BE:FIRST est un groupe japonais géré par BMSG et signé sur B-ME, un label commun avec Avex. Le groupe a été formé le 13 août 2021 grâce à un programme de téléréalité intitulé THE FIRST, animé par le producteur et rappeur japonais SKY-HI sur Hulu Japan. Ils ont fait leurs débuts le 3 novembre 2021 avec une formation finale de sept membres : SOTA, SHUNTO, MANATO, RYUHEI, JUNON, RYOKI et LEO, et leur chanson "Gifted.". Ce titre a dominé le classement Billboard Hot Trending Songs et est devenu la chanson la plus discutée sur Twitter. Il a également occupé la première place de plusieurs classements musicaux au Japon, notamment le Billboard Japan Hot 100. En mêlant des éléments de danse, pop, hip-hop et R&B, BE:FIRST fait preuve d'une grande polyvalence artistique et d'un talent unique, offrant un son novateur et captivant. Soutenu par son fandom, BESTY, qui voit en eux le prochain groupe japonais à rayonnement mondial, BE:FIRST se distingue par son énergie, son charisme et un son dynamique qui mérite l'attention.